BUT - Information communication Parcours communication des organisations

Ce BUT est accessible après un bac général ou technologique, notamment STMG ou STD2A. Il peut bien correspondre à ton profil si tu as suivi des spécialités comme humanités, littérature et philosophie, histoire-géographie géopolitique et sciences politiques, langues, SES ou arts. L’admission se fait généralement sur dossier via Parcoursup, avec l’étude de tes résultats, de ton projet motivé et, selon les cas, des tests ou un entretien.

Pour candidater, tu dois être à l’aise avec l’écrit et l’oral, car la communication demande de rédiger, argumenter, synthétiser et présenter des idées clairement. Un bon niveau de français est essentiel, tout comme des bases solides en anglais et dans une autre langue vivante. Il faut aussi savoir utiliser les outils numériques courants et être prêt à découvrir des logiciels ou méthodes liés à la création de contenus.

Le profil attendu est celui d’un étudiant curieux, qui suit l’actualité, s’intéresse aux médias, aux réseaux sociaux, à la culture, aux questions de société, mais aussi à l’économie, au droit ou au marketing. Tu dois aimer travailler en équipe, accepter les projets collectifs, être organisé et capable de réfléchir de manière critique. Avoir déjà une idée, même encore large, des métiers de la communication que tu veux explorer est un plus pour montrer ta motivation.

Ce n’est pas inaccessible, mais tu dois montrer que ton choix est réfléchi. Les notes en français, langues, histoire-géographie, SES ou matières liées à l’expression et à l’analyse comptent, tout comme la régularité et les appréciations sur ton sérieux.

Dans ton projet motivé, évite de dire simplement que tu “aimes communiquer” ou que tu “aimes les réseaux sociaux”. Explique ce qui t’intéresse vraiment : créer des contenus, comprendre une cible, organiser un événement, gérer l’image d’une association, analyser une campagne, suivre l’actualité des médias. Si tu as déjà participé à un journal du lycée, géré un compte Instagram associatif, réalisé une affiche, monté une vidéo ou aidé à organiser un événement, mets-le en avant.

Prépare aussi l’éventualité d’un entretien ou de questions complémentaires. Entraîne-toi à présenter une campagne de communication que tu trouves réussie, à expliquer pourquoi elle fonctionne, et à parler d’un sujet d’actualité. La formation attend des étudiants curieux, capables d’écrire correctement, de travailler en équipe et de respecter des délais : fais ressortir ces qualités avec des exemples concrets.

Le BUT Information-communication, parcours communication des organisations, à l’IUT de Besançon te forme en 3 ans aux métiers de la communication interne, externe, digitale et événementielle. C’est un diplôme public de niveau bac + 3, pensé pour entrer progressivement dans des situations professionnelles : répondre à un brief, construire un plan de communication, produire des contenus et évaluer les résultats d’une action.

Concrètement, tu apprends à analyser une organisation, ses publics et son image, puis à proposer les bons messages et les bons supports : réseaux sociaux, affiches, dossiers de presse, vidéos, newsletters, sites web, événements, campagnes internes. La formation demande donc à la fois de bonnes capacités rédactionnelles, une culture générale solide, de la créativité et une vraie méthode de travail.

Le parcours s’adresse à des profils qui aiment suivre l’actualité, comprendre les médias, travailler en groupe et produire des contenus. Les bacs généraux comme les bacs technologiques peuvent candidater, notamment si tu as un intérêt pour les spécialités ou domaines comme SES, HGGSP, humanités, langues, arts, marketing, droit, culture numérique ou audiovisuel.

Étudier à Besançon peut être un bon cadre pour ce type de formation : la ville accueille des structures publiques, culturelles, associatives et universitaires, utiles pour découvrir des terrains de communication variés. La Bourgogne-Franche-Comté compte aussi des collectivités, PME, institutions, agences et associations qui peuvent servir de terrain de stages, de projets tutorés ou de premiers contacts professionnels.

Le BUT Information-communication parcours communication des organisations te forme à comprendre comment une entreprise, une association, une collectivité ou une institution communique avec ses publics. Tu apprends à analyser une situation, repérer les enjeux d’image, de réputation, d’information et de relation avec différents interlocuteurs : salariés, clients, usagers, partenaires, médias ou communautés en ligne.

La formation développe à la fois la réflexion stratégique et la production concrète de supports. Tu travailles sur des briefs, des plans de communication, des campagnes internes ou externes, des contenus pour le web, les réseaux sociaux, l’affichage, la vidéo, l’événementiel ou les supports imprimés. Tu apprends à choisir les bons messages, les bons canaux et le bon ton selon les objectifs et les publics visés.

Tu renforces aussi des compétences utiles dans tous les métiers de la communication : rédaction claire, expression orale, maîtrise du français, pratique de deux langues étrangères, culture des médias, bases en droit, marketing, gestion de projet et compréhension du fonctionnement des organisations. Les projets de groupe occupent une place importante : ils t’entraînent à organiser le travail, gérer un calendrier, échanger avec un commanditaire, suivre un budget et évaluer les résultats d’une action.

Le parcours t’amène enfin à prendre en compte les dimensions éthiques, sociales, environnementales et interculturelles de la communication. Tu apprends à ne pas seulement produire des contenus, mais aussi à questionner leur impact, leur conformité juridique, leur accessibilité et leur pertinence pour les publics concernés.

Après ce BUT, tu peux viser des postes comme assistant communication, chargé de communication, community manager, chargé des relations publiques, chargé de communication interne, animateur de réseaux sociaux ou chargé d’information. Les employeurs peuvent être très différents : entreprises, agences de communication, collectivités, établissements publics, associations, structures culturelles ou organisations de l’économie sociale et solidaire.

Les missions varient selon la structure : rédiger des contenus, gérer un planning éditorial, animer des réseaux sociaux, préparer un événement, suivre des prestataires, créer des supports print ou numériques, participer à une stratégie de communication ou mesurer l’impact d’une campagne. À Besançon et dans le Doubs, les opportunités peuvent se trouver auprès des collectivités, du secteur culturel, du tissu associatif, des PME régionales, de l’enseignement supérieur et des structures publiques ou parapubliques.

Le BUT permet une insertion professionnelle à bac + 3, mais beaucoup d’étudiants poursuivent aussi en master communication, marketing, stratégie digitale, événementiel, communication publique ou relations presse pour accéder plus vite à des postes à responsabilité. En début de carrière, les postes en communication sont souvent concurrentiels : les stages, projets réalisés, portfolio de contenus et expériences associatives peuvent faire une vraie différence.