Manager de la stratégie marketing (IDRAC)

Les données fournies ne précisent pas le taux d'accès ni le nombre de places : il faut donc te renseigner directement auprès de la CCI du Cher pour connaître le niveau de sélection réel. Comme il s'agit d'un titre de niveau 7, ton dossier devra montrer que tu as déjà des bases solides en marketing, commerce, communication, digital ou gestion de projet.

Pour candidater, prépare un CV orienté résultats : stages, alternance, projets de campagne, gestion de réseaux sociaux, étude de marché, utilisation d'un CRM, création de contenus, analyse de données ou participation à un projet commercial. Même une expérience associative ou entrepreneuriale peut compter si tu expliques ce que tu as mis en place et ce que tu as mesuré.

L'alternance est un point clé. Commence tes recherches tôt à Bourges, dans le Cher, mais aussi dans les entreprises plus larges de la région Centre-Val de Loire. Cible les PME, agences de communication, services marketing, commerces BtoB/BtoC, acteurs industriels et entreprises de services. En entretien, montre que tu comprends les enjeux actuels : acquisition de clients, fidélisation, data, IA, sobriété numérique, RSE et mesure de la performance.

Le titre Manager de la stratégie marketing, proposé par la Chambre de commerce et d'industrie du Cher à Bourges, prépare à des fonctions de pilotage marketing de niveau 7, équivalent master. La formation se suit en alternance, ce qui te permet de développer tes compétences en entreprise tout en avançant sur des méthodes stratégiques, digitales et managériales.

Concrètement, tu apprends à analyser un marché, surveiller la concurrence, repérer les tendances de consommation, exploiter des données clients et transformer ces informations en décisions marketing. Tu travailles aussi sur le positionnement d'une offre, la définition de cibles, la construction d'un plan marketing et le choix des canaux à utiliser : site web, réseaux sociaux, campagnes payantes, contenus, influence, CRM ou marketing automation.

La formation met fortement l'accent sur la data, l'IA et les outils numériques : collecte de données, tableaux de bord, indicateurs de performance, personnalisation de l'expérience client, référencement, acquisition de trafic et analyse du retour sur investissement. Tu apprends à ne pas seulement “faire de la communication”, mais à mesurer ce qui fonctionne, ajuster les actions et défendre un budget auprès d'une direction.

Elle s'adresse plutôt à des étudiants qui veulent prendre des responsabilités en marketing, communication digitale, développement commercial ou conseil. Il faut aimer à la fois les chiffres, la stratégie, la créativité et le travail en équipe. À Bourges, tu peux t'appuyer sur un environnement économique à taille humaine, avec des PME, des commerces, des services, de l'industrie et des acteurs institutionnels proches de la CCI : un contexte intéressant pour chercher une alternance et construire un réseau local.

Cette formation de niveau bac+5 te prépare à construire et piloter une stratégie marketing complète, de l’analyse du marché jusqu’au suivi des résultats. Tu apprends à étudier un secteur, repérer les tendances de consommation, analyser la concurrence et identifier les opportunités de développement pour une entreprise.

Une partie importante du programme porte sur la donnée client. Tu travailles sur la collecte, l’organisation et l’exploitation des informations issues d’outils comme un CRM ou un ERP, en tenant compte de la sécurité des données et des règles à respecter. Tu apprends aussi à utiliser des outils numériques, y compris l’IA, pour automatiser certaines recherches, suivre les comportements clients et produire des analyses fiables.

• Définir un positionnement marketing clair pour une marque, un produit ou un service.
• Segmenter les cibles et choisir les bons leviers pour attirer, convertir et fidéliser les clients.
• Construire un plan marketing avec des objectifs, des actions, un budget, des prestataires et des indicateurs de suivi.
• Superviser la création de contenus, la visibilité en ligne, l’acquisition de trafic et la réputation de l’entreprise.
• Évaluer les résultats d’une stratégie marketing et proposer des ajustements concrets.

La formation développe aussi des compétences de management. Tu apprends à structurer un service ou un projet marketing, coordonner une équipe, travailler avec des prestataires et construire un réseau professionnel utile au développement commercial de l’entreprise. L’objectif est de te rendre capable de prendre des décisions marketing argumentées et de les défendre auprès d’une direction.

Après cette formation, tu peux viser des postes comme chef de projet marketing, responsable marketing digital, chargé de stratégie CRM, traffic manager, consultant marketing, responsable acquisition, brand manager ou, avec de l'expérience, manager marketing. Les missions peuvent aller de l'analyse de marché à la gestion d'une équipe, en passant par le pilotage de campagnes et le suivi des KPI.

Les débouchés existent dans beaucoup de secteurs, car les entreprises qui vendent des produits ou services ont besoin de mieux connaître leurs clients, d'améliorer leur visibilité et d'optimiser leurs ventes. Tu peux travailler en entreprise, en agence marketing ou digitale, en cabinet de conseil, ou plus tard comme indépendant. Les profils capables de relier marketing, data, outils d'automatisation et expérience client sont particulièrement recherchés.

À Bourges et dans le Cher, le marché peut être plus restreint que dans une grande métropole, mais il offre des opportunités dans les PME, l'industrie, les services, le commerce, les structures publiques ou parapubliques et les agences locales. L'alternance peut être un vrai levier pour entrer dans ces réseaux. Aucun salaire précis n'est fourni dans les données : en début de carrière, la rémunération dépendra surtout de ton expérience en alternance, de ta maîtrise des outils digitaux et du niveau de responsabilité du poste.