Manager de la stratégie marketing digitale (ESPL - Eduservices - 1789.FR)

Comme il s’agit d’une formation de niveau 7 en alternance, ton dossier doit montrer que tu es prêt à prendre de la hauteur : on attend généralement plus qu’un simple intérêt pour les réseaux sociaux. Mets en avant tes expériences en marketing, communication, vente, gestion de projet, création de contenus, analyse de données ou administration de site web, même si elles viennent d’un stage, d’un projet étudiant ou d’une activité personnelle.

Prépare un CV orienté résultats : exemples de campagnes menées, contenus publiés, outils utilisés, progression d’audience, trafic, leads générés, newsletters envoyées, gestion d’un budget ou participation à un projet digital. Si tu as un portfolio, un site, un compte professionnel ou des cas pratiques, ajoute-les : cela aide à prouver que tu sais passer de l’idée à l’action.

L’alternance est un point central. Commence tes recherches tôt à Nancy et dans le Grand Est, notamment auprès des agences web, services marketing d’entreprises, commerces en ligne, structures B2B, collectivités et associations. En entretien, montre que tu sais articuler stratégie et terrain : comprendre une cible, choisir un canal, mesurer les résultats et ajuster les actions.

Le titre Manager de la stratégie marketing digitale, préparé à La Compagnie de Formation à Nancy, vise un niveau 7, équivalent master. La formation est proposée en alternance, ce qui te permet de construire une expérience professionnelle pendant tes études et de tester concrètement les métiers du marketing digital.

Tu y apprends à construire une stratégie digitale complète : analyser un marché, étudier les concurrents, comprendre les comportements clients, fixer des objectifs mesurables, choisir les bons leviers d’acquisition et défendre tes choix devant une direction ou un client. Les outils abordés peuvent aller du SEO et SEA aux réseaux sociaux, en passant par le content marketing, l’e-CRM, l’automation, la data visualisation et l’IA appliquée au marketing.

La formation ne se limite pas à la communication en ligne. Elle prépare aussi à piloter des projets : organiser le travail d’une équipe, choisir des prestataires, suivre un budget, vérifier la qualité des livrables, gérer la conformité RGPD, intégrer l’accessibilité numérique et mesurer la performance avec des indicateurs comme la conversion, la fidélisation ou la satisfaction client.

Elle peut te convenir si tu as déjà des bases en marketing, communication, commerce, web ou gestion de projet, et si tu veux évoluer vers des postes avec davantage de responsabilités. Nancy offre un cadre intéressant pour l’alternance : la ville concentre des agences, des commerces, des structures publiques, des associations, des entreprises de services et des acteurs B2B qui ont besoin de développer leur visibilité en ligne et leur relation client digitale.

Cette formation de niveau bac+5 te prépare à piloter une stratégie marketing digitale de bout en bout. Tu apprends d’abord à analyser une entreprise, son marché et ses concurrents : audit interne et externe, benchmark, analyse des tendances, étude des comportements clients, lecture de données quantitatives et qualitatives. L’objectif est de savoir repérer les opportunités, les risques et les bons leviers à activer selon les objectifs de l’organisation.

Tu travailles ensuite sur la construction d’un plan marketing digital complet : définition des cibles, choix des canaux, budget, calendrier, indicateurs de performance et estimation du retour sur investissement. Tu apprends à arbitrer entre SEO, SEA, réseaux sociaux, content marketing, influence, acquisition payante, CRM, parcours client ou encore dispositifs d’automatisation. Une place importante est donnée à la data, à la veille digitale et aux outils d’intelligence artificielle pour mieux segmenter les audiences, personnaliser les actions et suivre les résultats.

La formation développe aussi tes compétences de management de projet. Tu apprends à coordonner des équipes marketing, communication, data ou créatives, à répartir les rôles, à piloter des prestataires externes et à présenter tes recommandations à une direction ou à un client. Tu travailles sur des supports de reporting, des tableaux de bord et des présentations stratégiques pour défendre tes choix avec des données claires.

• Selon l’option choisie, tu peux approfondir la communication digitale appliquée à la marque employeur, à la communication interne et à la réputation en ligne.
• Une autre orientation possible porte sur l’intégration de solutions d’IA et d’automatisation : identification des outils utiles, déploiement, suivi des usages, conformité et bonnes pratiques.
• Tu abordes également les enjeux actuels du marketing digital : accessibilité, réglementation, sobriété numérique, e-réputation et amélioration continue de l’expérience client.

Après ce titre, tu peux viser des postes comme chef de projet digital, responsable marketing digital, traffic manager, consultant SEO/SEA, social media manager, responsable acquisition, CRM manager, growth marketer ou chargé d’e-réputation. Avec de l’expérience, tu peux évoluer vers des fonctions de responsable stratégie digitale ou manager d’équipe marketing.

Les secteurs sont larges : agences de communication, cabinets de conseil, e-commerce, distribution, services B2B, industrie, tech, secteur public ou associatif. À Nancy et dans le Grand Est, les besoins concernent souvent la visibilité locale, la génération de prospects, la refonte de parcours clients, la marque employeur et la digitalisation de la relation client.

Les salaires varient fortement selon l’expérience, le type d’entreprise et la spécialisation. Les profils capables de relier stratégie, data, acquisition, CRM et pilotage de projet sont particulièrement recherchés, surtout s’ils maîtrisent les outils d’automatisation et comprennent les contraintes de conformité comme le RGPD et l’accessibilité numérique.