Responsable marketing et communication (IPAC)

Cette formation étant en alternance, ton dossier doit montrer que tu es prêt à entrer dans une logique professionnelle. Mets en avant tes expériences, même courtes : stage, job étudiant, gestion d’un compte social, projet associatif, création de visuels, organisation d’événement, vente, relation client ou prospection. Ce sont des preuves concrètes de ton intérêt pour le marketing et la communication.

Prépare aussi ton projet : explique pourquoi tu choisis ce diplôme de niveau 6, quel type de poste tu vises et dans quels secteurs tu aimerais travailler. À Rennes, tu peux cibler des entreprises très différentes : agences, commerces, start-up, PME industrielles, structures touristiques, associations ou services marketing de grands groupes.

Comme l’alternance est centrale, commence tes recherches tôt. Prépare un CV clair, un profil LinkedIn à jour et quelques exemples de réalisations si tu en as : posts, affiches, présentations, analyses de marché, newsletters, événements. Même un petit portfolio peut faire la différence, surtout si tu candidates auprès d’agences ou d’entreprises sensibles à la communication digitale.

Le parcours Responsable marketing et communication proposé par l’AFTEC à Rennes prépare à un diplôme de niveau 6, équivalent bac+3. La formation se fait en alternance, ce qui te permet de construire une vraie expérience en entreprise tout en validant des compétences attendues dans les services marketing, communication ou développement commercial.

Concrètement, tu apprends à analyser un marché, repérer les concurrents, identifier les bons profils de clients et transformer ces informations en actions utiles : lancement d’une offre, choix des canaux de communication, création d’un plan d’action, construction d’un budget, suivi des résultats. Tu travailles autant sur le marketing stratégique que sur la mise en œuvre opérationnelle.

La formation couvre aussi la communication 360° : contenus pour le web et les réseaux sociaux, relations presse, événements, supports commerciaux, campagnes online et offline. Tu apprends à adapter les messages selon les cibles, à coordonner des prestataires ou des équipes, et à garder une cohérence entre la marque, les objectifs commerciaux et les attentes des clients.

Elle s’adresse à des étudiants qui aiment comprendre les comportements d’achat, organiser des projets, écrire, présenter des idées et analyser des chiffres. Si tu veux un métier à la croisée du commerce, de la communication digitale, de la stratégie de marque et du pilotage de performance, ce type de cursus peut correspondre à ton profil.

Étudier à Rennes est un atout pour l’alternance : la métropole accueille de nombreuses PME, agences de communication, entreprises du numérique, acteurs du commerce, de l’immobilier, de la banque-assurance et des services. Ce tissu économique varié peut t’aider à trouver une entreprise dans un secteur qui t’intéresse.

Cette formation te prépare à piloter des actions marketing et communication pour développer les ventes d’un produit, d’un service ou d’une gamme. Tu apprends d’abord à comprendre un marché : organiser une veille, analyser la concurrence, repérer les tendances, étudier les besoins des clients en BtoB et BtoC, puis construire des profils de clients types pour adapter l’offre.

Tu travailles ensuite sur la construction d’une stratégie marketing et communication concrète : choix des cibles, positionnement, messages, canaux de diffusion, ligne éditoriale, plan d’actions et budget. L’objectif est de savoir transformer une orientation donnée par la direction en actions réalisables sur le terrain, en tenant compte des objectifs commerciaux, des moyens disponibles et d’une démarche responsable.

• Tu apprends à créer des campagnes de communication sur plusieurs canaux : web, réseaux sociaux, supports imprimés, événements, relation client ou actions commerciales.
• Tu développes des argumentaires de vente pour aider les équipes commerciales à présenter l’offre de manière claire et convaincante.
• Tu apprends à choisir et coordonner des prestataires : agences, graphistes, imprimeurs, outils digitaux, plateformes ou partenaires terrain.
• Tu t’entraînes à planifier un projet marketing, répartir les tâches, suivre les délais et gérer les ressources.

La formation insiste aussi sur le suivi des résultats. Tu apprends à mesurer l’efficacité d’une campagne, analyser l’expérience client, suivre des indicateurs de performance et présenter un bilan à une direction. À la fin du parcours, tu dois être capable de proposer des actions, les organiser avec différents interlocuteurs et les ajuster selon les résultats obtenus.

Après cette formation, tu peux viser des postes comme chargé de marketing, chargé de communication, chargé de projet marketing, assistant chef de produit, chargé de développement commercial, chargé de communication digitale, chargé de contenus, chargé d’événementiel ou responsable marketing et communication dans une petite structure. Le niveau 6 permet d’accéder à des fonctions opérationnelles avec une première autonomie, surtout si ton alternance s’est bien passée.

Les secteurs possibles sont larges : commerce, distribution, tourisme, immobilier, banque-assurance, services, industrie, associations, collectivités ou agences. Dans une PME, tu peux avoir un rôle très polyvalent : gérer les réseaux sociaux, préparer des supports commerciaux, suivre les campagnes, organiser des événements et analyser les résultats. Dans une entreprise plus grande, tu seras souvent rattaché à une équipe marketing, communication ou commerciale avec un périmètre plus précis.

Le marché rennais est favorable aux profils capables de combiner communication digitale, sens commercial et analyse de données. Les entreprises recherchent des personnes capables de produire des contenus, suivre des KPI, améliorer l’expérience client et travailler avec des commerciaux ou des prestataires. L’alternance peut être un vrai levier d’embauche si tu arrives à démontrer rapidement ton autonomie et ta capacité à piloter des actions concrètes.